脑白金也开始做咖啡了,首家咖啡门店已开业

2022-11-16


咖啡赛道上又多了一个跨界选手。11月7日,全国首家「脑白金+ Café」咖啡馆在上海松江正式开业,这预示着保健品脑白金也正式跨界咖啡。众所周知,咖啡提神,脑白金助眠,这个组合真是让不少人大跌眼镜啊!


首店以品牌标志性蓝色克莱因蓝以及白色为主色调,墙面以脑白金经典小蓝瓶荧光灯加以点缀,点单台上摆着两个巨型镭射白老头金老太手办,两个手办形象分别捧着咖啡,巧妙衔接脑白金的过去与现在,让整个空间充满赛博朋克、年轻活力气息。设计潮流的风格真是让人忍不住进去喝上一杯。

“脑白金+Café”咖啡店售卖的产品除了咖啡以外,还有茶饮、冰沙、果汁等饮品,咖啡的价格基本都在十多元这样,这个价位算是相当友好的了。多种个性化口味满足不同需求,加上颜值十足的出品,吸引了不少人前来打卡尝鲜。


提起脑白金,很多人脑海里最先浮现的一定是电视广告中一对跳着魔性舞蹈的老爷爷老奶奶,在网络上被称为“初代虚拟偶像”的卡通CP,以不一样的造型现身咖啡店。脑白金是无锡健特药业有限公司生产的保健品,自1997年上市以来,已畅销中国二十五年了,其广告语“过节不收礼,收礼只收脑白金”也可谓是家喻户晓,曾一度成为春节送礼的首选保健品。


近年来有许多行业巨头跨界咖啡生意,除了潜在的业务增量以外,更看重的是年轻人的市场,如今咖啡早已成为年轻人重要的生活方式之一了。


脑白金开咖啡店,或许与其集团品牌年轻化策略有关。今年的3月份,25岁的脑白金首次进行品牌焕新,推出了年轻化品牌“脑白金+Café”,并发布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年轻市场的新品。


据悉,新产品瞄准了年轻人群、主打健康食品,整体设计趋向青春乐活风格。从脑白金一系列品牌焕新动作,不难理解其此番开咖啡店的用意。在各社交平台上,已经有不少网友表示对“脑白金咖啡”已经跃跃欲试。


央视财经报道,近年来,爱喝咖啡的人越来越多,咖啡行业在中国市场焕发出蓬勃的生命力。截至目前,我国有16.6万家咖啡相关企业,其中,2022年1—9月新增注册企业2.2万余家,新增注册企业月平均增速为36.4%.


在竞争如此激烈的环境下,谁都想来争一杯红利,目前看来,作为一个咖啡界的外来者,脑白金在咖啡业务上能否成功出圈,仍是一个疑问!


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