绿码咖啡——疫情之下咖啡的营销巧思!

2022-05-21


“绿码在手,天下我有。”“每天醒来第一件事,问问自己绿了吗?”在喜茶、书亦等品牌借助疫情健康绿码传递正能量以提升品牌美誉度之后,又有了场景新应用。


全国各地开始出现的绿码饮品。日前,有咖啡店以绿码为灵感,设计出了符合当下的一种“绿码咖啡”——喝咖啡之余,也要保住绿码。一经推出就迅速火爆朋友圈,全国各地也相继出现了这种绿码咖啡。


仔细观察发现,此次的绿码咖啡巧妙地将人们日常使用到的健康码搬到了咖啡杯上,并进行了改造。有的除了印上绿码,还把“已做核酸”字样也印在了杯子上;有的则将绿码与插袋咖啡相结合,把“绿码”贴在分装袋,杯子贴上了“所在地”。



还有一些商家,在杯子写下寄语:“凭此绿码可痛饮此杯”,“贩卖幸福,禁止焦绿”,瞬间就让大家共情了。


满杯绿色的开心果牛乳,干了这杯,大家一起守护绿码。而且苏州还出现了绿码气泡水,五颜六色的气泡水杯配上绿色通行码,在品尝气泡水的同时,心情也被这绿色滋润了。


由此可见,这种饮品与通行码的奇妙搭配产生了不错的化学反应,绿码一方面是当今疫情常态化下的需求,而且此类饮品正是成功抓住了消费者的心理,拥有绿码就是一种快乐,缓解了焦虑,这种与时俱进的创新也是每个品牌都应该做到的。


疫情之下,茶饮店和咖啡馆的日子都不好过,店主们在用自己的方式,向消费者传递一种苦中作乐的心态。 任何时候,保持有趣、积极创造,都会带来希望。



翻看小红书上的各种关于绿码咖啡、疫情贴纸的帖子,我们不禁感受到了属于年轻人独有的表达方式:每天喊着生活没意义的年轻人,其实对感动、希望、快乐,拥有极高感知度。也许年轻就是这样,又丧又充满希望。 这种纠结、对立的矛盾情绪,造就了一大批有趣的产品创意。


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